دانلود پایان نامه رشته مدیریت بازاریابی
استراتژی تبلیغات و عملكرد آن در ساخت آگهی های تلویزیونی
*قابل استفاده برای رشته ارتباطات و مدیریت رسانه
چکیده:
همزمان با رشد كمی و كیفی تبلیغات، كاربرد تحقیقات بازاریابی جدی شد و بسیاری از مدیران تبلیغات به این موضوع به‌عنوان یك عنصر مهم در توسعه بازارها و موفقیت پروژه‌های تبلیغات نگریستند.ما هرروزه در معرض بمباران پی در پی ارتباطات اقناعی قرار داریم. این پیامها نه از طریق اقامه دلایل و مباحثه، بلكه با دستكاری نمادها و بنیانی ترین عواطف بشری، به اقناع می پردازند. خوب یا بد، عصر ما عصر تبلیغات است.ما در محیطی آكنده از پیام به سر می بریم.آل رایز و جك تراوت ، متخصصان تبلیغات تجاری، جامعه ما را «پیام زده» خوانده اند. یك آمریكایی معمولی در طول زندگی خود، بیش از 7 میلیون آگهی می‌بیند یا می‌شنود.چنین محیطی بار شاقی است بردوش فرستنده و گیرنده پیام اقناعی.ارتباط گر باید پیام را به گونه ای مطرح كند كه نه تنها جذاب باشد، بلكه توجه ویژه ای در این محیط شلوغ به خود جلب نماید.از سوی دیگر،گیرنده آنچنان غرق در پیامها شده است كه از تخصیص انرژی مغزی ضروری برای فهم بسیاری از مسائل مهم روز عاجز است.
امروزه یك آگهی سیاسی تلویزیونی 30 ثانیه یا كمتر به طول می‌انجامد.آگهی های مجله ای حاوی یك تصویر یا جمله است. یك مفسر روزنامه به نام جرج ویل در جایی گفته است اگر بنا می‌شد لینكلن بیانیه آزادی خود را امروز صادر كند، شاید چنین می‌گفت:«در یك كلمه برده داری ممنوع»!. عصر اقناع ما انباشته از پیامهای كوتاه، گیرا و اغلب تصویری است.هرچند این تصاویر اقناع كننده اغلب در جلب توجه ما در محیط پیام آكنده موفقند، اما شعارها و ایماژ ها را جایگزین استدلالهای منطقی می‌نمایند، و موضوعهای پیچیده را به كاریكاتوری سیاه و سفید ازمنطق مبدل می‌سازند.
تجربة تماشای تلویزیون نیز در حال تغییر است. آن تلویزیون‌های كوچكی كه هنگام شام، خانواده‌ها را به خود مشغول می‌كردند، اكنون به مهم‌ترین وسیلة سرگرم‌كنندة خانواده‌ها تبدیل شده‌اند. تلویزیون‌های آینده در كنار ویدیوهای خانگی، شرایط دیگری را برای ما مهیا می‌كنند. آنها ما را به رایانه‌های خانگی، كابل‌های دو سویه و پیام‌نماها متصل می‌كنند. خود دستگاه‌های تلویزیونی نیز، ظاهری متفاوت خواهند داشت. ما تلویزیون‌هایی به ابعاد دیوارهای آپارتمان‌هایمان خواهیم داشت كه تنها برای ما نمایش می‌دهند.
آنتن‌های تلویزیونی‌ای كه از دهة پنجاه استفاده شده‌اند، كنار خواهند رفت و پشت بام‌ها پر از گیرنده‌های بشقابی شكل می‌شوند. گیرنده‌هایی كه به ما اجازه می‌دهند از تمام برنامه‌ها و سرویس‌های ماهواره‌ای فضایی استفاده كنیم. تلویزیون‌های كابلی، گنجایش كانال‌های بیشتری دارند. در این تلویزیون‌ها، برنامه‌ها به جای انتقال از هوا، به‌وسیلة سیم‌ها دریافت می‌شوند. با آگهی‌های كابلی، حتی خرده‌فروشان نیز، به‌لحاظ مالی قادر خواهند بود با برنامه‌هایی خاص، محصولات خود را در سطحی محلی عرضه كنند. ممكن است یك آگهی طولانی‌مدت، فقط آرزوی نویسنده آگهی باشد، اما باید این فكر را تقویت كرد كه در زمان حدود سی یا شصت ثانیه نیز می‌توان به فروش كالا امید داشت.
در این پایان نامه استراتژی تبلیغات، تئوری های مزبور و عملكردشان در ساخت آگهی های تلویزیونی بطور دقیق تر و كاربردی پرداخته شده است؛ به گونه ای كه عناصر و عوامل مؤثر در مراحل مختلف تولید وپخش آگهی مشخص شوند.
کلمات کلیدی:
تبلیغات
استراتژی تبلیغات
تاثیر تبلیغات بر آگهی های تلویزیونی
فهرست مطالب
مقدمه
كلیات تحقیق
تاریخچه و مفهوم تبلیغات
تعریف و مفهوم تبلیغ
انواع تبلیغ
برخی ویژگی های تبلیغات
تاریخچه تبلیغات
وضعیت تبلیغات در جهان
تصمیم های مهم در تبلیغات
تدوین هدف ها
تبلیغات اطلاع رسان
تنظیم بودجه تبلیغات
و راهبرد تبلیغات
ارزیابی تبلیغات
چهار سبك كلی در ساخت آگهی
جدی
طنز
واقعی
غلو شده
نمودار فرآیند آگهی سازی
قالب های ساخت آگهی
تصویر محصول
نمایش
طرح مسأله و حل آن
سبك زندگی
گویندگان
فروشنده/گوینده
كارشناس/گوینده
مصرف كننده راضی/گوینده
اشخاص مشهور/گوینده
شخصیت های ثابت
تأییدی
تصاویر كوتاه
داستانی
مردم/روایت
هجویه ای
موزیكال
هویت بخشی
نماد گرایی/قیاس
چند عامل مؤثر در استفاده از قالب ها
شانزده نكته مهم
تصویر (شخصیت نام تجاری (brand image
نقش تحقیق و بررسی
زمان آگهی ها
قوانین اساسی در ساخت آگهی
نمای افتتاحیه
ساختار در خدمت هدایت توجه بیننده
تركیب صدا و تصویر
عناوین و برهم نمایی
نكات مهم در تحلیل های پیش از تولید
خصوصیات آگهی تلویزیونی موفق
جایی كه باید دنبال شعار فروش گشت
نتیجه گیری
منابع
ادامه مطلب
دانلود پایان نامه رشته نقاشی